Création de logo pour une entreprise — droit d'auteur, marque déposée et fichiers nécessaires

La création d'un logo d'entreprise se termine par deux choses : un fichier, et les droits sur ce fichier. Le fichier est la partie facile. Selon la loi suisse sur le droit d'auteur, la cession de la propriété d'un exemplaire — les fichiers que vous recevez — n'inclut pas, en soi, le droit d'exploiter le droit d'auteur qui s'y attache. Sans cession claire, les droits restent au designer. Les éléments de la bibliothèque Canva ne peuvent pas être utilisés dans une marque, parce que la licence de Canva l'interdit elle-même. Un signe généré entièrement par IA peut ne porter aucune protection par le droit d'auteur, et dans ce cas le droit d'auteur ne vous donne aucun moyen d'empêcher quelqu'un d'autre de le copier.

C'est pourquoi la voie choisie pour arriver à un logo — un designer, un générateur, ou Canva — est une décision sur les droits, pas seulement sur l'esthétique et le budget. Elle détermine ce qui doit figurer dans le contrat avec un designer, si le signe peut être déposé comme marque à l'IPI, et quels fichiers vous obtiendrez pour une favicon, Google et vos profils d'entreprise. Déposer une marque suisse en ligne, pour trois classes au plus, coûte, après le rabais de dépôt électronique, 350 CHF selon notre propre calcul sur le tableau des taxes de l'IPI — le détail plus bas.

Les couleurs, la typographie, la zone de protection et la taille minimale sont les règles du système dans lequel le logo s'inscrit ; nous les traitons dans charte graphique.

Trois voies vers un logo, et ce que chacune donne en droits

Chacune des trois voies courantes vous donne un fichier, mais une seule peut vous donner des droits d'auteur patrimoniaux exclusifs sur le signe — et seulement si vous signez le bon contrat.

• Un designer ou un studio. Si le logo a un « caractère individuel » au sens de l'art. 2 al. 1 LDA, c'est une œuvre protégée, et les droits appartiennent à son créateur. Ils ne passent à vous que par un contrat qui les cède ; sans cela, les droits restent au designer, et ce que vous pouvez faire des fichiers dépend de ce qui a été convenu.
• Un générateur de logo (par ex. Looka). Vous payez pour le droit de télécharger et d'utiliser un projet terminé. Les conditions ne parlent pas directement d'un transfert de droit d'auteur ni d'exclusivité, et les symboles peuvent provenir de tiers.
• Canva. Les éléments de la bibliothèque (icônes, illustrations, modèles) sont sous licence non exclusive, et vous ne pouvez pas les utiliser dans une marque. Les polices sont l'exception.

S'ajoute à cela une question transversale : si un signe a été généré entièrement par IA, il peut n'y avoir aucun droit d'auteur du tout, quel que soit l'outil utilisé.

Un logo signé par un designer : ce que le contrat doit dire

Commander un logo à un designer ou un studio vous achète un travail et un fichier ; vous achetez les droits patrimoniaux séparément, et seulement quand le contrat remplit quelques conditions précises. Les règles ci-dessous proviennent de la loi sur le droit d'auteur (LDA, RS 231.1), consolidation Fedlex au 1er juillet 2025.

Le logo est-il seulement une œuvre protégée ? Selon l'art. 2 al. 1, est une œuvre, « quelles qu'en soient la valeur ou la destination », « toute création de l'esprit, littéraire ou artistique, qui a un caractère individuel ». Tout logo ne remplit pas cette condition, et cela s'apprécie au cas par cas. Si c'est le cas, la protection naît dès la création — sans aucun dépôt — et l'auteur est, selon l'art. 6, « la personne physique qui a créé l'œuvre ». C'est le designer qui est l'auteur, pas le client qui a commandé le travail.

Un fichier, ce ne sont pas des droits. L'art. 16 al. 1 rend les droits d'auteur cessibles, mais l'al. 3 précise : « Le transfert de la propriété d'une œuvre, qu'il s'agisse de l'original ou d'une copie, n'implique pas celui de droits d'auteur. » Un dossier de fichiers SVG et PNG est un exemplaire. Les droits sont un objet distinct du contrat.

Aucune forme imposée — mais l'écrit reste utile. Contrairement à d'autres juridictions, l'art. 16 LDA ne prescrit aucune forme écrite pour une cession de droits. Un accord informel n'en est pas plus sûr pour autant : en cas de litige, il vous faudra prouver ce qui a été convenu. Mettre la cession par écrit relève de notre propre recommandation, pour la preuve, et non d'une exigence légale ; si un tribunal pourrait, dans un litige précis, exiger une autre forme, cela n'a pas été vérifié ici et nous n'affirmons rien dans un sens ou dans l'autre.

Les droits partiels restent au créateur sauf accord contraire. Selon l'art. 16 al. 2, « sauf convention contraire, le transfert d'un des droits découlant du droit d'auteur n'implique pas le transfert d'autres droits partiels ». Un contrat qui cède, par exemple, l'usage imprimé ne vous donne pas l'usage web ni le droit de modifier le signe, sauf mention expresse — listez chaque usage dont vous avez besoin.

Modifications et versions dérivées. Même avec une cession large, l'art. 11 donne à l'auteur un droit de regard sur le fait de savoir si, quand et comment l'œuvre peut être modifiée ou utilisée comme base d'une œuvre dérivée. Une version simplifiée pour favicon, ou un rafraîchissement du signe quelques années plus tard, sont exactement ce type de changement — obtenez le consentement dans le contrat lui-même.

Employé ou indépendant. L'art. 17 donne à l'employeur des droits sur les programmes d'ordinateur créés par un employé dans l'exercice de ses fonctions — mais cette disposition se limite aux logiciels ; elle n'est pas étendue aux logos. Un logo commandé à un indépendant ou à un studio, hors contrat de travail, n'est couvert par aucun transfert légal automatique — il faut un contrat de cession dans tous les cas.

De cela découle une courte liste de clauses à vérifier avant de signer :

1. Le contrat dit qu'il cède les droits patrimoniaux, et pas seulement « accorde une licence » ou « remet le projet ».
2. L'œuvre est décrite précisément : le signe, avec les variantes que vous recevez en fichiers.
3. Les usages sont énumérés explicitement : impression, reproduction numérique, web, usage sur des produits et services, publicité, diffusion d'exemplaires.
4. Il y a un consentement pour les œuvres dérivées et les modifications futures (art. 11), ou une cession du droit de les autoriser.
5. La rémunération couvre tous les usages énumérés.
6. (Notre propre recommandation, pas une exigence de la loi.) Le designer confirme que l'œuvre ne contient aucun élément sur lequel un tiers détient des droits, comme des icônes sous licence non exclusive.
7. Le contrat est établi par écrit, même si la loi ne l'exige pas — pour la preuve, pas parce que la loi l'impose.

Comment rédiger le brief d'un designer — objectif, public, contraintes — est traité dans le brief.

Un logo gratuit : Canva et les générateurs

Un logo gratuit peut être réalisé en quelques minutes, mais les licences des outils eux-mêmes limitent directement ce que vous pouvez en faire ensuite. La limite la plus nette concerne les marques déposées.

Canva. Le Content License Agreement de Canva (consulté le 2 octobre 2026 ; la page ne précise aucune date d'effet) définit le « Content » comme sa bibliothèque de photos, icônes, illustrations, vidéos, audio, polices et modèles. Le point 9, parmi les usages interdits du contenu gratuit et payant, cite l'utilisation de « tout Content dans le cadre d'une marque, d'un dessin de marque, d'une raison de commerce ou d'une marque de service (polices exceptées) » (traduction libre). Le même point interdit de prétendre être l'auteur du Content ou d'en détenir des droits exclusifs.

En pratique, un logo construit à partir d'une icône, d'une illustration ou d'un modèle de la bibliothèque Canva ne peut pas, selon la licence, servir de marque — et la licence est de toute façon non exclusive : le contenu gratuit est sous licence « perpétuelle, non exclusive », le contenu payant sous licence non exclusive pour un usage dans un seul projet. Le même élément peut se retrouver dans le logo d'une autre entreprise. Canva se réserve aussi le droit de « résilier ou modifier » les licences (point 1), et le point 12 n'accorde aucun droit ni garantie sur les marques et logos apparaissant dans le contenu gratuit. Dans le même temps, les Terms of Use datées du 19 août 2026 citent le logo parmi les choses que l'on peut concevoir dans Canva. Un outil pour concevoir un logo, et une licence pour l'utiliser comme marque, sont deux choses différentes.

Si vous utilisez les fonctions IA de Canva, les AI Product Terms datées du 26 juin 2026 s'appliquent. Selon ces conditions (traduction libre), « vous êtes propriétaire de votre résultat » dans votre relation avec Canva — sauf pour les résultats qui modifient ou intègrent du contenu de bibliothèque sous licence. Le même texte précise que les résultats « peuvent ne pas être uniques », d'autres utilisateurs pouvant recevoir des résultats similaires. La clause de propriété répartit les droits entre vous et Canva « dans toute la mesure permise par le droit applicable » — elle ne crée pas de droit d'auteur là où la loi n'en accorde pas (voir la section suivante), et ne garantit pas que votre signe soit unique.

Looka. Les conditions de Looka, mises à jour pour la dernière fois le 29 mars 2019 et régies par le droit de l'Ontario, indiquent que pour télécharger ou utiliser un projet hors de la plateforme, « vous devez payer les frais » (traduction libre). Une fois payé, vous n'avez aucun droit sur les autres projets de la session ni sur l'usage séparé d'éléments individuels. Les conditions recommandent de vérifier que les éléments ne violent aucun droit de tiers, et précisent que les symboles de The Noun Project sont utilisés « À VOS PROPRES RISQUES » (traduction libre). Elles reconnaissent aussi qu'une partie des polices et symboles peut provenir de licences de fournisseurs externes. On n'y trouve aucune clause de transfert du droit d'auteur, ni de promesse d'exclusivité pour un logo payé — les conditions ne parlent que d'un droit d'usage.

Conclusion pour une petite entreprise : les outils gratuits et bon marché conviennent pour une esquisse, un test de nom, ou un signe provisoire pour les premiers mois. Si vous envisagez de déposer une marque, le signe ne peut pas reposer sur des éléments de bibliothèque dont la licence l'exclut.

Un logo issu d'un générateur IA : quelqu'un en détient-il les droits

Un signe généré entièrement par IA peut ne porter aucune protection par le droit d'auteur, quoi que disent les conditions de l'outil sur la « propriété » du résultat. Le traitement le plus détaillé vient des États-Unis ; la position suisse est exposée directement par son propre institut de la propriété intellectuelle.

Le rapport de l'US Copyright Office, Copyright and Artificial Intelligence, Part 2, daté du 29 janvier 2025, conclut que la protection « ne s'étend pas au contenu purement généré par IA » (traduction libre) — un contenu généré uniquement par l'IA, ou dans lequel un humain n'a pas contrôlé les éléments créatifs. Les prompts seuls, avec la technologie actuelle, « ne fournissent pas, à eux seuls, un contrôle suffisant » (traduction libre). Ce qui peut être protégé, c'est la contribution humaine visible dans le résultat : sélection créative, agencement ou modifications, appréciés au cas par cas. C'est du droit américain, qui ne lie pas un tribunal suisse.

En Suisse, la FAQ de l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle « AI and copyright » (document en anglais, cité ci-dessous en traduction libre), accessible depuis le blog de l'IPI du 16 septembre 2026, énonce : « en Suisse, seules les œuvres créées par des humains peuvent être protégées par le droit d'auteur. Si quelqu'un utilise ChatGPT simplement comme un outil, mais accomplit également un acte créatif, le résultat peut être protégé… En revanche, si l'acte créatif est accompli par ChatGPT, sur la base d'un prompt ordinaire, il n'émane pas d'un humain et le résultat n'est donc pas protégé par le droit d'auteur. » Cela correspond à l'art. 6 LDA — seule une personne physique est auteure — appliqué directement au résultat de l'IA. La même FAQ avertit que l'utilisateur reste responsable d'un résultat contrefaisant même sans le savoir, et recommande de lire les conditions de l'outil IA, qui « peuvent interdire l'usage commercial du résultat » (traduction libre). Le blog de l'IPI ajoute qu'« il n'existe en Suisse aucune législation complète propre à l'IA » (traduction libre) ; suite à une motion parlementaire (24.4596 Gössi), l'IPI prépare un projet de loi sur le droit d'auteur, dont la consultation publique est prévue « d'ici la fin de 2026 » selon les termes mêmes de la FAQ.

Conséquence pratique : si un signe n'est couvert par aucun droit d'auteur, vous ne pouvez pas vous en servir pour empêcher quelqu'un d'autre d'en copier un similaire. Si vous utilisez l'IA, documentez votre propre contribution : choix, retouches, mise en page finale. La protection du signe lui-même, distincte du droit d'auteur, passe par le dépôt d'une marque, traité ci-après.

Dépôt de marque : l'IPI

Une marque est une protection distincte pour le signe qui identifie vos produits ou services, indépendante du fait que le logo soit ou non une œuvre protégée — mais le droit exclusif n'existe qu'une fois le dépôt effectué, et seulement dans les classes déposées. Les taxes proviennent de la page de l'IPI sur les coûts et taxes (« état au 1er juillet 2024 »), sous la loi sur la protection des marques (LPM, RS 232.11), consolidation Fedlex au 1er juillet 2025 :

• Taxe de dépôt, protection pour dix ans : 450 CHF ; rabais pour dépôt électronique de 100 CHF ; surtaxe de classe de 100 CHF à partir de la quatrième classe ; examen accéléré 400 CHF ; opposition 800 CHF ; radiation 800 CHF ; prolongation 550 CHF (dix ans supplémentaires) ; surtaxe de retard 50 CHF ; poursuite de la procédure 100 CHF.
• Notre propre calcul, non imprimé comme tel sur la page de l'IPI : dépôt électronique, jusqu'à trois classes = 450 − 100 = 350 CHF ; chaque classe supplémentaire ajoute 100 CHF.

Sur les délais, l'IPI publie ses durées de traitement : les demandes apparemment simples sont examinées en six jours ouvrables ; les autres, en général dans les 2 mois qui suivent le paiement de la taxe de dépôt ; l'examen accéléré garantit l'enregistrement ou une lettre d'objection dans un délai d'un mois. Le tout sous réserve du cas particulier.

Selon la loi sur la protection des marques, une marque est valable 10 ans à compter du dépôt (art. 10) et se renouvelle par périodes de 10 ans. La procédure suisse fonctionne dans l'ordre inverse de certaines autres juridictions : l'enregistrement a lieu en premier, et des tiers peuvent former opposition « dans les trois mois qui suivent la publication de l'enregistrement » (art. 31 al. 2) — l'opposition vient après l'enregistrement, pas avant.

Outils de recherche cités sur les pages de l'IPI : Swissreg (marques suisses et internationales ayant effet en Suisse), TMview et Madrid Monitor. La classification de Nice des produits et services est le même système international qu'ailleurs — 45 classes en tout.

Une marque de l'Union européenne est une protection distincte et territoriale : elle couvre l'UE, pas la Suisse, donc un dépôt à l'EUIPO ne remplace pas un dépôt suisse si votre marché est ici. Notez aussi que le SME Fund de l'EUIPO est explicitement réservé aux PME « basées dans l'UE » — il n'est pas accessible à une entreprise basée en Suisse, quelle que soit sa taille.

Comment créer un logo d'entreprise, étape par étape

L'ordre compte, car les erreurs les plus coûteuses — collision avec la marque d'autrui, absence de droits — ne ressortent qu'à la fin si vous ne les avez pas vérifiées au départ. La séquence ci-dessous découle de ce qui précède.

1. Déterminez à qui s'adresse la marque. Qui est le client, de quoi a-t-il besoin, et à qui vous compare-t-il — traité dans modèle économique. Le caractère du signe en découle, pas l'inverse.
2. Vérifiez le nom avant de commander un signe. Zefix et Swissreg sont le mécanisme suisse, aux côtés de TMview et Madrid Monitor pour la couverture internationale.
3. Planifiez les variantes. Version principale et simplifiée, couleur et monochrome, positive et négative — les variantes réellement nécessaires à un système sont traitées dans charte graphique.
4. Testez le signe en petite taille. Google accepte une favicon à partir de 8×8 pixels, et un avatar Facebook est rogné en cercle — un signe qui ne tient pas dans ces conditions a besoin d'une version simplifiée.
5. Rédigez le brief du designer. Objectif, public, contraintes et liste des supports — détails dans le brief.
6. Récupérez les fichiers dans l'ensemble détaillé à la section suivante.
7. Signez le contrat de cession des droits, par écrit même si la loi ne l'exige pas, avec les clauses de la section sur le contrat ci-dessus.
8. Envisagez le dépôt d'une marque à l'IPI, dans les classes où vous exercez réellement.

Fichiers du logo, favicon et tailles sur les plateformes

L'ensemble minimal de fichiers comprend une version vectorielle et une version matricielle, en couleur et en monochrome, en positif et en négatif, en RGB pour l'écran et en CMYK pour l'impression. Les institutions publiques qui publient leur logo le livrent de la même façon : la Commission européenne, par exemple, propose le sien en versions conçues pour l'impression (CMYK) et pour le numérique (RGB). Pour une petite entreprise, cela se traduit par : un fichier vectoriel (SVG, PDF ou AI), un PNG à fond transparent, des versions en couleur et en une seule couleur, en positif et en négatif, en RGB pour l'écran et en CMYK pour l'impression.

Favicon sur Google. Selon Google Search Central (mis à jour le 28 août 2026, consulté le 2 octobre 2026), une favicon doit être carrée, d'au moins 8×8 pixels, et Google recommande une taille supérieure à 48×48 px pour qu'elle reste lisible sur différentes surfaces. Les formats pris en charge sont BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM et TIFF — le SVG n'en fait pas partie. Google ne prend en charge qu'une favicon par site, entendu comme un nom d'hôte, donc un sous-domaine a la sienne et un sous-répertoire n'en a pas. L'adresse du fichier doit rester stable, Googlebot doit pouvoir accéder à la fois à la favicon et à la page d'accueil, et l'affichage de la favicon dans les résultats n'est jamais garanti même en respectant toutes les consignes. Une nouvelle exploration peut prendre de quelques jours à quelques semaines.

Logo pour Google dans les données structurées. La propriété logo des données structurées de type Organization aide Google à choisir le logo affiché dans les résultats et le panneau de connaissances. Les consignes (mises à jour le 8 septembre 2026) exigent une image d'au moins 112×112 pixels dans un format pris en charge par Google Images, et recommandent de vérifier l'apparence du logo sur un fond blanc uni — un logo clair ou gris peut y disparaître. Google Images prend en charge BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG et AVIF, donc le SVG convient pour un logo en données structurées et sur la page elle-même, mais pas pour une favicon.

LinkedIn. La page d'aide LinkedIn (consultée le 2 octobre 2026) indique un minimum de 268×268 pixels et un format recommandé de 400×400 pour le logo d'une page d'entreprise, et 1 512×256 pour la photo de couverture. Toutes les images doivent être en PNG ou JPEG, jusqu'à 3 Mo. Le logo est affiché sur fonds clairs et sombres, et un logo transparent se retrouve sur fond blanc, donc LinkedIn recommande de tester les deux variantes.

Facebook. L'aide Facebook (page non datée, consultée le 2 octobre 2026) recommande une photo de profil de 320×320 pixels et précise qu'elle est rognée en cercle, donc votre signe doit fonctionner dans ce cadre. Pour les images avec un logo ou du texte, le PNG donne généralement de meilleurs résultats. Une photo de couverture doit mesurer au moins 400×150 pixels, et l'option qui se charge le plus vite est un JPG sRGB de 851×315 pixels de moins de 100 Ko.

La question de savoir si et comment une entreprise doit être présente sur les réseaux sociaux est traitée séparément dans réseaux sociaux.

Un logo est l'un des achats les plus tardifs d'une nouvelle entreprise, pas le premier — après le nom, le domaine, la boîte mail et les premiers clients. L'ordre complet, de la semaine zéro au premier employé, est détaillé dans technologie pour une nouvelle entreprise.